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中国有嘻哈为什么会爆红?定位准确 抛弃了传统综艺套路

2017-09-14 11:00:45来源: 网易新闻

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GAI拿着麦穿过台下层层人群迈到台上,并不断用“穿的少的妞站高点”这种话来活跃夜店现场气氛——这是今年六月VICE出的纪录片《川渝陷阱》里的一幕。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

“活着真TM难。”GAI对当时人生的总结。rapper的低收入让他不得不向现实低头。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

几个月后,当同为GOSH成员的Bridge在中国有嘻哈的60S赛中唱到“爸爸妈妈我会红的红的像朵红花”时,他们已经成为2017年暑假最红、最具有话题性的人物。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

演出、通告、广告、签约公司...........gai与参赛rapper的生活发生翻天覆地的变化,各种合作扑面而来。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

在年轻人越发成为视频的主要受众和市场的重要消费群体的时代,《中国有嘻哈》的爆红,不仅让作为小众文化的嘻哈从地下走到地上,从圈内走到了圈外,也让爱奇艺在年轻受众市场再下一城。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

此外,爱奇艺也挖掘和构建以“嘻哈”为IP的全产业链,在后期产业、商业演出、广告代言、艺人打造、成立潮牌等各面全面布局。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

而这一切都在陈伟从爱奇艺CEO龚宇办公室走出来的那一刻开始的。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

选手身价上涨20倍rapper的商业价值正在被收割JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

《中国有嘻哈》作为爱奇艺今年唯一一档S+级综艺,投资金额从最初的立项的几千万到如今已超过2.5亿,是目前纯网络综艺平均成本的4~5倍。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

在制作层面,爱奇艺除了出动多家工作室外,也集结了四个总导演级别的人:《中国好声音》制片人陈伟担任总制片人、《蒙面歌王》系列总导演车澈担任总导演、《奔跑吧兄弟》前三季总编剧岑俊义担任总编剧、《跨界歌王》总导演宫鹏担任视觉导演。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

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在录制和制作上,陈伟曾在《财经天下》周刊的采访中介绍,《中国有嘻哈》第一季12期节目一共在4 ~ 5个演播厅内搭建13 ~ 14个美术场景,以供真人秀情节的发生。而录制的素材将会以1400:1到2500:1的使用比例,在后期阶段形成一期70分钟的节目。“这个过程里满足两点,一是能相对还原真实的,二是这个还原通过强剧情传达出来。”JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

陈伟希望,这样的模式能更好地让观众对泛嘻哈文化产生兴趣或共鸣,即使一部分观众不能“get到嘻哈的点”也能把这档节目当成剧集来观看。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

“在地下野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐,这个夏天,通过《中国有嘻哈》的呈现,已经获得20多亿点击,从文化角度,将嘻哈文化推向大众,成为新的文化现象。”节目的爆红让导演车澈在微博上感慨着节目的火爆。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

“虽然我没明白啥是嘻哈精神和keep real,但我知道了是什么单押双押”,在录制决赛现场,一位PG ONE的粉丝对网易科技兴奋的表示,而她此次是专门从上海飞到北京为PG ONE应援。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

据悉,因频上热搜而被粉丝们戏称为“膨胀男孩”的PG ONE,粉丝数也从参加节目前的3万疯涨到现在的358万。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

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节目火了,rapper不仅收获了粉丝、大众和媒体的关注,其商业价值和社会认知度也有了巨大的变化。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

据《齐鲁晚报》报道,PG ONE身价上涨20倍,商演价格为25万一场,VAVA一场表演费用涨到了20万。签约了红花会、TT、Jony J等人的摩登天空创始人沈黎晖肯定了此说法,“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万,现在已经20万了。”JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

嘻哈融合体创始人李海钦也在媒体采访中表示“以前多数歌手出场费四五千左右,签了公司可能上万,但节目播出后,都是10倍、20倍的涨,最多有25万。越到后面,留下的歌手价格会越高。”JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

粉丝的暴涨,流量的涌入,一时间,大家都嗅到了嘻哈产业崛起的商机。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

一向闻风而动的品牌们也趁机抢占嘻哈产业崛起的红利,rapper们的广告代言及推广活动接踵而来。以互联网、科技领域为例:支付宝邀请欧阳靖、Tizzy T推出《无束缚》新曲,小青龙与饿了么合作推出品牌单曲《饿》、PGONE与网易游戏、《英雄联盟》、《大唐无双》游戏品牌进行推广和合作。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

此外,VAVA与京东、孙八一、小青龙与快手、Jony J与戴尔、TT、VAVA、艾福杰尼与三星GALAXY C8...........嘻哈背后的商业价值迅速被资本挖掘及收割。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

当然受益最大的也有制作方和平台。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

“《中国有嘻哈》现在有意向的赞助商非常多,都是特别好的合作伙伴,只能选择一家,不能好几个,还没最终决定。”龚宇在媒体采访时表示着广告商们对节目的青睐。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

“在赞助商眼里,嘻哈太小众。”而几个月前,陈伟及其团队还在为找不到赞助商和冠名商而发愁。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

构建以“嘻哈”为IP的全产业链JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

2015年11月,龚宇提出了爱奇艺苹果树这一商业模型,是指实现同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。而超级网综《中国有嘻哈》完美的诠释了这一点。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

在爱奇艺副总裁陈伟看来,《中国有嘻哈》并不只把自己定义为一档简单的选秀节目,而是一档Hip-hop文化推广节目,“推广一种新的潮流心得,就必须得把最大的力量,最大的资源砸在一个最精准的小切口上,才能产生一次爆破。”JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

在平台战略层面,在爱奇艺首席内容官王晓晖曾在开播发布会上表示,自带个性、时尚元素的嘻哈领域不光在题材方面与众不同,更是专属于年轻人一种表达自我的方式,正好契合了爱奇艺一直以来的平台定位。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

据娱乐资本论报道,除了节目本身外,陈伟已经想好了《中国有嘻哈》的下一步商业化,首先要充分挖掘选出来的Rapper的音乐价值。可能会与跟专业的机构成立一个新的公司,或者与专业的公司合作。其次,爱奇艺可以做跟嘻哈有关的节目、剧、电影等等内容,另外,节目组还打算把《嘻哈》做成一个潮牌,目前饰品、鞋子、帽子等都已经设计出来了。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

起源于街头和帮派的嘻哈,个性张扬、特立独行,以“酷、炫、帅”为重要标签,天然与商业和时尚界最为相融。JX9京燕网-京津冀协同发展重点新闻网站

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